Un Anuncio de Video con IA Está Causando Sensación. ¿Es el Futuro de la Publicidad?
Un anuncio de video con IA está causando sensación. ¿Es el futuro de la publicidad?
El anuncio desenfrenado combina la energía de Grand Theft Auto con el drama de las finales de la NBA, todo creado por IA. ¿Es un signo de los tiempos que vienen?
23 de junio de 20255:01 AM ET
Por Bill Chappell
En solo 30 segundos, el video salta de un escenario improbable a otro: un fiestero con barriga acuna un Chihuahua; una novia huye de la policía en un carrito de golf; un granjero se deleita en una piscina llena de huevos. Detalles peculiares llenan la pantalla, como un letrero que dice "Manatí fresco".
"Kalshi me contrató para hacer el anuncio más alocado posible sobre las finales de la NBA", comentó el creador del video, P.J. Accetturo, dijo en X.
El anuncio de Kalshi tuvo un debut de alto perfil, apareciendo en la transmisión de YouTube TV del Juego 3 de las finales de la NBA el 11 de junio. Esa colocación, y el contenido exagerado, podrían sugerir semanas de trabajo por parte de un equipo de creativos de agencias de publicidad, equipos de filmación y actores en lugares lejanos. Pero Accetturo afirma que usó herramientas de IA en su lugar, tardando solo dos días en crear un anuncio cuyo tono oscila entre memes de internet y Grand Theft Auto.
Una semana después de su debut en streaming, el video también acumuló más de 3 millones de visitas en la cuenta de X de Kalshi. También está generando preguntas sobre cómo la IA podría reformular los presupuestos publicitarios.
"Estamos increíblemente satisfechos con el resultado y la efectividad del anuncio hasta ahora", dijo el representante de medios de Kalshi, Jack Such, a NPR. "Ha generado mucho revuelo en las redes sociales."
Un anuncio de IA que encaja bien con su tema
Kalshi se describe a sí misma como un "mercado de predicción", pero su similitud con las plataformas de apuestas ha atraído el escrutinio de los reguladores de juegos. En el anuncio, los usuarios de Kalshi gritan sus elecciones sobre quién ganará el título de la NBA: Oklahoma City o Indiana.
El tono y la colocación del anuncio tienen sentido para la analista de marketing Debra Aho Williamson, aunque admite que, al no haber oído hablar de Kalshi antes, le tomó múltiples visualizaciones descifrar exactamente qué se estaba anunciando.
"Una vez que lo entendí, pensé: 'OK, esto es perfecto'", dice Williamson, fundadora de Sonata Insights, un servicio de investigación y asesoría con sede en Seattle que se centra en la inteligencia artificial.
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