Patricio Shilton de UM México: "Las Marcas que Usen IA como Aliada Harán la Diferencia"
Patricio Shilton de UM México: "Las marcas que usen la IA como aliada marcarán la diferencia"
21 de octubre de 2025
Durante el IPG Mediabrands Experience 2025, Patricio Shilton, Director General de UM México, destacó el papel en evolución de la consultoría de medios, la estrategia de datos y el impacto significativo de la Inteligencia Artificial (IA) en el ecosistema mediático.
Shilton, que lidera la empresa por primera vez durante el evento anual, afirmo que el IPG Mediabrands Experience 2025 superó todas las expectativas tanto en asistencia como en participación activa de clientes y socios estratégicos.
Shilton elogió el entusiasmo dentro del sector: “El objetivo principal es que todos nuestros clientes estén satisfechos, reciban un excelente servicio y evolucionen en medios, datos y tecnología. Los clientes y socios de medios están muy proactivos en hablar, conocerse y conectarse. Todos quieren ganar un Premio Infinity, lo que demuestra el nivel de competitividad y compromiso presente en esta edición.”
Estrategias a Corto Plazo y Enfoque en Resultados Comerciales
Ante un panorama global marcado por la incertidumbre y la llegada de eventos deportivos internacionales, Shilton reconoció que muchos anunciantes están centrando sus esfuerzos en la conversión y el comercio, en lugar de construir marcas a largo plazo.
“Es completamente comprensible. Por eso estamos ayudando a nuestros clientes a transformar esas ventas a corto plazo en parte del embudo, utilizando estrategias de datos y tecnología que generan valor real,” explicó.
Shilton enfatizó el cambio de la venta de productos a la consultoría estratégica: “Vender medios o datos como solo un producto ya no es suficiente; lo que ofrecemos es consultoría, ayudándoles a entender cómo construir y activar sus propios datos de primera parte. Ya no se trata solo de medios; se trata de negocios.”
Concluyendo sus declaraciones, Shilton ofreció una visión clara sobre el futuro papel de la tecnología: “Las marcas que usen la IA como aliada marcarán la diferencia.”
Para más detalles, visita la noticia original.
¡Suscríbete a nuestro newsletter de Sabia para acceder a contenido más especializado!
```
