La Búsqueda de IA Revela que los Editores Carecen de Tráfico de Referencia
La AIpocalipsis ha llegado para los sitios web a medida que caen las referencias de búsqueda
Apaguen las luces, internet se acabó
Los resúmenes generados por la IA de Google y otros servicios de búsqueda por IA parecen estar "matas la mano que los alimenta".
Los resúmenes generados por IA de Google, lanzados oficialmente en mayo de 2024, aparecen en la parte superior de sus resultados de búsqueda, de modo que los usuarios no tienen que hacer clic en el sitio web de origen.
Un año después, la empresa de análisis de IA BrightEdge informó que los resúmenes AI de Google habían generado más impresiones de búsqueda (un aumento del 49 por ciento), pero los clics en los sitios web reales cayeron un 30 por ciento.
Esto significa que los resúmenes de IA están llevando a más personas a usar la búsqueda de Google para encontrar respuestas a sus consultas. Pero esas personas son menos propensas a seguir los enlaces de resultados de búsqueda que conducen al sitio web de origen. Buenas noticias para Google, pero terribles para el ecosistema de sitios web que habían aprendido a depender de las referencias de búsqueda para compradores, lectores y espectadores.
Kevin Indig, quien escribe sobre optimización de motores de búsqueda (SEO), marcó el primer aniversario de AI Overviews con un estudio de usabilidad. Basado en datos de 70 individuos encuestados, observó que cuando los resúmenes de IA están ausentes, "las tasas de clics externas aumentan a un promedio del 28 por ciento en escritorio y 38 por ciento en móvil".
Ahrefs, un sitio de SEO, en abril dijo que los resúmenes de IA redujeron los clics en aproximadamente un 35 por ciento.
Según datos proporcionados por SimilarWeb (que SimilarWeb compartió con El Reg), Barron's informó la semana pasada que las referencias de búsqueda a los principales sitios de viajes y turismo de EE. UU. han caído un 20 por ciento interanual, mientras que los sitios de noticias y medios vieron disminuir el tráfico impulsado por búsqueda en un 17 por ciento durante ese período.
Otras categorías de sitios web también mostraron una disminución en el tráfico de referencias de búsqueda: comercio electrónico (-9 por ciento); finanzas (-7 por ciento); comida/bebida (-7 por ciento); y estilo de vida/moda (-5 por ciento).
Mientras tanto, las referencias de búsqueda de motores de IA han reemplazado solo aproximadamente el 10 por ciento del tráfico tradicional de referencias de búsqueda, según SimilarWeb.
Mientras las estadísticas varían dependiendo de quién las mide, la historia es consistente: los editores web, que proporcionaron el contenido que entrenó estos modelos de IA, enfrentan visitantes dramáticamente en disminución, lo que significa menores ingresos publicitarios y de suscripción, incluso en medio del crecimiento general de las impresiones de búsqueda.
Esto puede ayudar a explicar las demandas que los editores web han interpuesto contra empresas de IA.
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La última indicación de esta tendencia muy reportada proviene de Matthew Prince, CEO de Cloudflare, que ha estado desarrollando herramientas para frustrar bots que raspan datos web para el entrenamiento de IA.
Hablando el jueves en un evento de Axios en Cannes, Francia, Prince dijo que hace diez años, la proporción promedio de páginas arañadas a visitantes referidos de Google era de 2:1. Hace seis meses, esa proporción había aumentado a 6:1. Hoy, según Prince, es de 18:1.
Aunque Prince no aclaró la división de tareas de los arañadores (por ejemplo, indexación, copia de datos para entrenamiento u otra cosa), la sugerencia es que las empresas de IA están tomando más contenido y dando menos a cambio.
Y eso es supuestamente el caso para dos otros fabricantes de modelos de IA que han implementado búsquedas web, OpenAI y Anthropic.
Según Prince, la proporción de páginas arañadas a visitantes referidos de OpenAI ha pasado de 250:1 a 1,500:1, mientras que la proporción de Anthropic ha pasado de 6,000:1 a 60,000:1.
A pesar de todo el revuelo sobre el potencial de un retador basado en IA para disrumpir Google, la Fábrica de Chocolate aún controla aproximadamente el 90 por ciento del mercado de búsqueda, según BrightEdge. Pero se está comiendo todos los granos de cacao que hicieron posible su negocio en primer lugar.
Google, OpenAI, Anthropic y Cloudflare no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. ®
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