La IA Está Revolucionando la Guerra del Streaming: Amazon Prime Video Podría Salir Beneficiado
Por qué Amazon Prime Video es un gigante dormido mientras la IA transforma las guerras de streaming
Por James Faris
- La IA está sacudiendo la industria de los medios y podría pronto reducir los costos de contenido.
- Amazon, YouTube y Netflix estarán entre los mayores ganadores de este cambio, dice Morgan Stanley.
- Estos gigantes tecnológicos también tienen una exposición relativamente baja a los deportes en vivo, que podrían aumentar de valor.
YouTube y Netflix parecen estar en condiciones de mantener sus medallas de oro y plata en las guerras de streaming mientras que la IA está transformando Hollywood, permitiendo un contenido más personalizado y recomendaciones mejoradas.
Pero Amazon Prime Video está bien posicionado para el bronce, si no una posición aún mejor en el podio.
Amazon podría estar ahorrando miles de millones, entre los más en la industria, en costos de programación este año al usar IA, según un gráfico en una nota del 10 de julio de analistas de medios de Morgan Stanley.
Su estimación se basa en que Amazon ahorrará alrededor del 10% en costos de producción en originales guionados en su enorme presupuesto de programación, que Morgan Stanley proyecta será de 24 mil millones de dólares en 2025.
Sin embargo, la gran mayoría de ese presupuesto se gastará en contenido que ya existe, ya que las películas y los programas licenciados constituyen una parte masiva de la biblioteca de Prime Video. Una parte más pequeña se destinará al portafolio de deportes en continua expansión de Amazon.
La IA podría eventualmente reducir los costos de producción de TV y películas en un 30%, escribió Ben Swinburne, quien encabezó el equipo de analistas de Morgan Stanley. Incluso en ese mejor de los casos, dijo que los estudios pueden no ahorrar mucho más del 10% en los costosde programación totales, suponiendo que los nuevos programas y películas representan del 50% al 60% de sus costos.
Los costos deportivos seguirán aumentando
Hollywood está en tensión debido a la IA, y con buena razón. Cualquier ahorro de costos para los estudios probablemente significa menos dinero en el bolsillo de alguien, ya sea un animador, diseñador gráfico o actor de voz.
Pero las compañías de IA y los gurús tecnológicos no serán los únicos ganadores en este valiente nuevo mundo.
Morgan Stanley cree que los derechos deportivos seguirán aumentando de valor, incluso cuando el paquete de televisión de pago se erosiona constantemente. Los contratos de derechos deportivos ya han aumentado un 10% por año desde la pandemia a un tercio del gasto total de la industria, posiblemente porque los eventos en vivo parecen ser a prueba de IA generativa, a diferencia de las películas o programas de televisión.
Si las empresas de medios usan IA para ahorrar dinero en contenido guionado, tendrán más poder financiero, lo que podría intensificar aún más las guerras de ofertas por los derechos deportivos en vivo.
“Esperamos que una gran parte de esos ahorros se reinvierta en otras áreas de la cadena de valor, incluyendo marketing, costos de talentos y derechos deportivos”, escribió Swinburne. “Los derechos deportivos ya están viendo el beneficio del cambio de presupuesto lejos de la televisión y el cine”.
Los costos de derechos deportivos explosivos serían especialmente dolorosos para Fox, Comcast, la empresa matriz de NBC, y Disney, que tienen la mayor exposición a enfrentar los deportes porcentualmente en su presupuesto de programación.
Por el contrario, gigantes tecnológicos como Netflix, YouTube, Amazon y Apple han puesto la mayor parte de sus presupuestos de contenido en otros lugares, aunque todos han incrementado sus inversiones en deportes.
Entonces, si la IA hace que los costos del contenido guionado disminuyan y los valores de los derechos deportivos aumenten, como espera Morgan Stanley, esos disruptores de grandes bolsillos probablemente se volverán aún más ricos.
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