Google Lanza Offerwall para Aumentar los Ingresos de los Editores ante la Caída del Tráfico de Búsqueda por IA
Las funciones de búsqueda de IA de Google están matando el tráfico a los editores, así que ahora la compañía propone una posible solución. El jueves, el gigante tecnológico lanzó Offerwall, una nueva herramienta que permite a los editores generar ingresos más allá de las opciones dependientes del tráfico, como los anuncios.
Offerwall permite a los editores ofrecer a los lectores de sus sitios una variedad de formas de acceder a su contenido, incluyendo micropagos, encuestas, ver anuncios y más. Además, Google dice que los editores pueden añadir sus propias opciones al Offerwall, como suscribirse a boletines.
La nueva función está disponible de forma gratuita en Google Ad Manager tras pruebas anteriores con 1,000 editores que se extendieron durante más de un año.
Google señala que también está utilizando IA para determinar cuándo mostrar el Offerwall a cada visitante del sitio para aumentar el compromiso y los ingresos. Sin embargo, los editores pueden establecer sus propios umbrales antes de que se muestre el Offerwall, si así lo prefieren.
Muchas de las soluciones que ofrece Offerwall han sido probadas por los editores anteriormente, en una variedad de productos y servicios. Por ejemplo, los micropagos han fracasado repetidamente en despegar. La economía generalmente no funciona y hay fricciones adicionales al tener que pagar por artículo, que no han valido la pena para los lectores o editores, dado los costos de implementación y mantenimiento.
En el caso de Google, está trabajando con un tercero, Supertab, que permite a los visitantes del sitio pagar una pequeña cantidad para acceder al contenido en línea por un período de tiempo: 24 horas, unos pocos días, una semana, etc. La opción (actualmente en beta) también admite suscripciones y se integra con Google Ad Manager.
Google indica que los editores también pueden configurar Offerwall para incluir su propio logotipo y texto introductorio, luego personalizar las opciones que presenta. Una opción que está habilitada por defecto tiene a los visitantes viendo un corto anuncio para ganar acceso al contenido del editor. Esta es la única opción que tiene un reparto de ingresos y, en ese sentido, funciona de la misma manera que todas las soluciones de Ad Manager, señala Google.
Sin embargo, durante el periodo de prueba, informes iniciales apuntaron a que los editores vieron un aumento medio de ingresos del 9% tras 1 millón de mensajes en AdSense, por ver anuncios recompensados. Los clientes de Google Ad Manager vieron un aumento del 5% al 15% también al usar Offerwall. Google también confirmó a TechCrunch por correo electrónico que los editores con Offerwall vieron un aumento medio de ingresos del 9% durante el año y más en pruebas.
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