Cómo los Expertos en Política Están Abordando la IA en Este Momento
Cómo los profesionales políticos están pensando sobre la IA en este momento
Por Max Greenwood16/06/2025 01:30 PM EDT
Una encuesta reciente encargada por la Asociación Americana de Consultores Políticos encontró que la mayoría de los consultores políticos ya están utilizando inteligencia artificial como parte de su trabajo.
A pesar del creciente uso de esta tecnología emergente, muchos profesionales políticos son cautelosos al utilizar la IA para el contenido creativo, temiendo que pueda acelerar la difusión de desinformación y sesgos.
C&E recientemente se reunió para una discusión en panel con tres profesionales para hablar sobre el papel que la IA ya está desempeñando en la generación de contenido. Esos veteranos de la industria ya están encontrando formas de poner en práctica la tecnología, pero también la abordan con precaución. Cada uno destacó la necesidad de transparencia al utilizar la IA para la creación de contenido y planteó preguntas sobre hasta qué punto la industria política debería avanzar en cuanto a la IA.
Rebecca Pearcey, socia de Bryson Gillette:
“Hay un par de maneras diferentes en que he comenzado a usarlo en la creación de anuncios. Una es usar una voz en off de IA antes de finalizar a quién voy a elegir para el anuncio. Luego olvido decirle al cliente que es IA y ellos simplemente preguntan ‘¿qué es este robot?’”
“Es mucho más barato y más fácil. Esa es la principal forma en que hasta ahora – en los últimos meses – hemos comenzado a usarlo.”
“Hubo un comentario anterior sobre la preocupación justificable, que es donde me encuentro con mucha de la IA en la creación de anuncios. No quiero dejarnos sin trabajo. No quiero dejar a mis chicos de producción sin trabajo o a los artistas de voz en off. Y es complicado.”
“Tienes que ser muy claro sobre lo que es IA y lo que no... tienes que ser honesto sobre lo que es para que las personas puedan identificar que es IA.”
Tate Holcombe, director creativo de GoBig Media:
“Hicimos un anuncio recientemente para la carrera gubernamental de Nueva Jersey, que concluyó anoche, donde clonamos la voz de nuestro oponente y lo hicimos leer un horrible artículo de opinión que escribió hace 10 años. Y sabes, clonamos su voz. Dejamos claro que esta es una grabación de IA de él leyendo este artículo, se publicó ‘punto punto punto punto punto.’”
“Se fueron a crear un poco de ruido, y no estábamos totalmente preparados para eso. Pero al mismo tiempo, vaya, los medios ganados fueron geniales, porque todos estaban hablando de ese anuncio... recibió atención.”
“Y creo que ese es uno de esos casos de uso donde, uno, estaba en un tamaño de fuente de 100 puntos al fondo del anuncio que dice ‘esta es una voz generada por IA, aquí está el enlace que se refiere a ello.’”
Glenn Greenstein, fundador y director creativo de MeanGreen Media:
“En MeanGreen, trabajamos con estrategas, consultores y agencias para llevar el mensaje de la campaña hacia adelante, así que hay varias capas antes de que llegue a nosotros en el proceso de toma de decisiones.”
“Pero cuando se trata de nosotros – el guion, un concepto – ahora depende de nosotros decidir cómo ejecutar eso; cómo llevarlo a la pantalla. Y de repente, hay una capa importante de toma de decisiones que comienza en la oficina creativa. No significa que nosotros tomemos la decisión final.”
“Pero estamos preguntando en una llamada inicial creativa, ‘hey, ¿deberíamos usar IA para esto? Bueno, ¿por qué lo haríamos? Bueno, podríamos hacer en un día lo que llevaría una semana antes y hacer que parezca una animación generada por 3D, Cinema 4D en un par de días.”
“No estábamos tratando de hacer deepfake a nadie. Estábamos, ya sabes, esencialmente haciendo lo que hubiéramos hecho hace años con Photoshop y AfterEffects y Cinema 4D, y en lugar de eso, utilizando IA como una herramienta. Genial. Pero cuando se trata de deepfakes, que estoy seguro serán parte de la pregunta a medida que avancemos y a medida que se levanten las restricciones... habrá más de eso, estoy seguro.”
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