El Cineasta Detrás del Anuncio de Kalshi Generado por IA Creó un Estudio de IA que Despegó con el Lanzamiento de Veo 3
PJ Accetturo estaba en una conferencia en San Francisco, a media milla de la presentación principal de Google I/O en mayo, cuando se enteró de la nueva herramienta de la gigante tecnológica, Veo 3. "Ese fue el gran momento de revelación que tuve", dijo Accetturo a Business Insider en una entrevista.
Unos meses antes, Accetturo había lanzado un estudio de cine AI con la esperanza de aprovechar una oportunidad no explotada en la industria del cine, donde había construido su carrera como director comercial. Mientras sus videos generaban miles de vistas, le costaba encontrar una manera de monetizar el contenido.
Accetturo dijo que Veo 3 era el formato perfecto para "burlarse de los comerciales". La herramienta de Google ha ampliado las capacidades de cinematografía de IA, haciendo que la integración de video y audio sea más fluida. Mientras que algunos han expresado preocupación por el uso de IA en la realización de películas por múltiples razones, incluida su potencial para desplazar trabajadores, Accetturo dijo que no "tenía mucha reputación que perder" al ser uno de los primeros en intentarlo. Vio el desafío de crear contenido cinematográfico con IA como una manera de diferenciarse, diciendo que pensaba que la primera persona que hiciera un anuncio comercial viral con Veo 3 "ganaría".
Por qué Accetturo decidió probar Veo 3
"Soy un director perfectamente mediocre", dijo Accetturo, añadiendo que si se convertía en el primer gran director de IA en el espacio, sería un "gran pez en un estanque pequeño".
Para su primer proyecto con Veo 3, Accetturo decidió lanzar un comercial farmacéutico paródico llamado "Puppramin", en el que cachorros curaban la depresión. Dijo que se quedó despierto hasta las 3 a.m. haciendo el video con Veo 3.
Accetturo dijo que finalmente había encontrado el medio adecuado para atraer a las empresas. Al día siguiente, dijo que la compañía de apuestas Kalshi se puso en contacto y le pidió que hiciera un comercial para las finales de la NBA.
El comercial presentaba escenas absurdas, incluyendo un granjero flotando en una piscina de huevos y un extraterrestre bebiendo cerveza. Un portavoz de Kalshi dijo previamente a BI que el video pasó de la idea al anuncio en vivo en tres días y alcanzó alrededor de 18 millones de impresiones en los primeros 48 horas después de su lanzamiento.
Accetturo dijo que actualmente está en conversaciones con otras marcas sobre colaboraciones similares, pero no está listo para nombrarlas hasta que se finalicen los acuerdos. Añadió que aproximadamente 400 personas han solicitado unirse a su estudio en la última semana. Antes del lanzamiento del anuncio, solo había contratado a unos pocos contratistas.
"Ha sido como una explosión, una bomba de tubo en mi mano", dijo Accetturo.
Accetturo dice que está cobrando a las empresas tarifas de cinco cifras, mientras que sus costos de producción se limitan a alrededor de $2,000 por video. Mientras tanto, dijo que las filmaciones comerciales tradicionales pueden involucrar equipos de 20 a 100 personas y costar a las empresas cientos de miles.
Accetturo dice que las empresas están explorando la posibilidad de campañas publicitarias comerciales en las redes sociales, o anuncios que podrían transmitirse semanal o diariamente. Para Accetturo, la oportunidad podría ser un cambio de juego. En lugar de pasar semanas trabajando antes y después de la grabación, puede pasar un par de días en ropa interior creando todo el anuncio, dijo.
Cómo la IA acelera su trabajo
Accetturo ha utilizado, y continúa utilizando, muchas otras herramientas de IA en su trabajo de producción, como ChatGPT, Gemini, y Midjourney. Dijo que los chatbots de IA lo ayudan a escribir chistes y organizar guiones en listas de tomas. También ayudan a construir estructuras de indicaciones con elementos como la hora del día, la iluminación, los personajes y el diálogo. Luego llena los detalles y genera alrededor de 10 indicaciones que puede conectar a Veo 3.
Aunque dijo que generalmente tiene que ejecutar el proceso de 20 a 30 veces para afinar los matices, expresó que la ventaja de Veo 3 es que renderiza todo en "una sola toma", lo que le permite cumplir con plazos de producción ajustados.
Accetturo dijo que este tipo de formato probablemente convertirá en innecesarios muchos roles que son "ancilares al núcleo creativo", que considera incluyen puestos de escritura y dirección. Dijo que la iluminación, el catering, los mezcladores de sonido - e incluso los actores en cierto grado - ya no serán necesarios. Para una serie de televisión que está desarrollando, por ejemplo, Accetturo dijo que contrató a un actor y usó IA para transformar esa voz en múltiples personajes.
Cuando se le preguntó si la IA eventualmente reemplazará los roles creativos también, Accetturo respondió que no cree que la IA supere el gusto humano en creatividad en el futuro cercano, pero es una posibilidad en los próximos cinco a 10 años. En este momento, parece que a las personas les atrae el estilo de comerciales "desenfrenado tipo Grand Theft Auto" que Veo 3 puede generar.
Sin embargo, Accetturo dijo que el enfoque podría no funcionar para siempre, y si ese es el caso, dice que encontrará la próxima cosa que lo haga.
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