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Business Insider Despide al 21% de su Equipo: Inicia la Ola de Despidos por Google AI Overviews

Business Insider, el medio digital propiedad del grupo Axel Springer, despide al 21% de su plantilla debido a la caída del tráfico web por la inteligencia artificial generativa (Google AI Overviews), dado que el 70% de su negocio depende del clic.

Primera gran restructuración del modelo de negocio ante la caída de tráfico y el auge de la inteligencia artificial (Google AI Overviews).

Business Insider ha ejecutado un recorte de plantilla del 21%, afectando a todos sus departamentos.

La medida, justificada por la caída del tráfico web y la adopción de inteligencia artificial, marca un giro estratégico para el nativo digital de Axel Springer.

El digital nacido en la era del smartphone quiere ahora liderar en la del algoritmo conversacional.

Según una nota interna de la CEO, Barbara Peng, la decisión responde a la necesidad de adaptar la estructura empresarial a un entorno en el que los lectores escasean, el modelo de negocio tambalea y el tráfico ya no garantiza ingresos estables.

“Desde que volvimos a nuestras raíces como Business Insider, hemos estado construyendo algo nuevo. Este tipo de transformación lleva tiempo y requiere decisiones difíciles en el camino”.

Business Insider elimina verticales, reduce su negocio de comercio y lanza eventos en directo.

BI Live será la nueva división de periodismo en vivo con la que espera generar nuevas líneas de ingresos y conexiones directas con su audiencia.

Además, más del 70% de su plantilla ya utiliza herramientas de IA como ChatGPT de forma habitual.

“Estamos reduciendo el tamaño de nuestra organización, un movimiento que afectará a aproximadamente el 21% de nuestros compañeros y tocará todos los departamentos”.

La apuesta por la inteligencia artificial no es solo táctica, sino estructural. Según la dirección, la adopción de ChatGPT en tareas diarias ha incrementado la productividad y permitido operar con menos recursos.

Peng defiende que “nuestro objetivo es que el 100% de la plantilla integre el uso de IA en su trabajo diario”. Además, anuncia productos impulsados por IA como un buscador interno y un muro de pago inteligente.

La empresa también reestructura sus contenidos. Abandona temas que antes funcionaban en plataformas externas pero ya no generan audiencia significativa. Se centrará en información de alto valor para suscriptores y en cobertura donde puede destacar.

“El modelo de negocio está bajo presión, la distribución es inestable y la competencia por la atención más feroz que nunca”.

Peng reconoce que este cambio no es sencillo, pero insiste en que Business Insider ya sobrevivió a una disrupción anterior con el smartphone y debe ahora reinventarse ante el auge de la IA.

Business Insider no ha especificado qué verticales o áreas se eliminarán, ni el número exacto de trabajadores despedidos. Sí se sabe que el proceso afectará también a la filial británica, con una comunicación separada.